mick: 2008年8月アーカイブ

アフィリエイト広告へのスポンサー企業が見直しに動いてその動きが止まらない。2004年の夏に、ある消費者金融会社さんへSEO案件でお邪魔した際に、「先方のシステムがダウンしていたのにもかかわらず、受注数に変化はなかった」「アフィリエイト広告会社は信用がならない」と担当者の方が、たいそうご立腹だったのを記憶している。また、ある玩具通販サイト大手は、SEO対策が十分でなかったのにアフィリエイト広告をしたため、そのサイト名で検索をするとSEO SPAMアフィリエイトサイトがたくさん表示され、その正規の玩具通販サイトは、２ページ目に表示されるというありさまになった。いまでは、その通販サイトは閉鎖されている。

アフィリエイト広告は、スポンサー企業（顧客獲得希望企業）がメディア（個人によるBLOGなどの媒体が多い）と組んで成果報酬として広告を行う手法として脚光を浴びた。本来の使い方をすると、両者ともにハッピーとなれる手法であるはずであった。しかし、その結果とは、メディア側がなりふりかまわぬSEO SPAM手法によるスポンサー企業名での検索順位略奪が乱立し、スポンサー企業はかなりの不必要な出費を必要とされる結果となり、結局はスポンサーが見直しに入ることとなった。

｢BLOGで日記を書くと家にいながらしてお小遣いが入り、主婦にもできる」ということで、頑張ってBLOGを書くためにアフィリエイトをやっている通販サイトから商品を買って宣伝してみたものの、１件も売れないという嘆きがOKWaveなどにたくさん掲載されているとおり、もう一般的な通販でアフィリエイトをする人たちはいなくなったと考えてもいいくらい市場は縮小した。スポンサー企業も管理コスト抑制の観点から、どんどん撤退が増加してきている。

2003年頃は、消費者金融かアフィリエイト広告スポンサーとして華々しかったが、いまではＦＸと転職サイトや転職斡旋会社が華々しい。この２業態については、SEO対策はおおよそ万全であるため、前述のような事態には陥っていない。またＦＸも転職サイトも競合が激しい分野であり、顧客の奪い合いマーケットであるため、個人による推薦などのアフィリエイトがある程度は有効なのではないかと考えられる。
また相変わらず、出会い系サイトだとかグレーなマーケット分野のアフィリエイトは活発なようだ。まぁ、そういう分野はそういう人たちに任せておけばよいのだろう。

さて、アフィリエイトはかなり縮小しているものの、今後なくなってしまうのであろうか。混乱はあったものの、私はこの混乱期を超えて私は、きちんとした普及期に入っていくのではないかと考えている。私は、実験用にアフィリエイト広告サイトを１つ作ってみた。消費者金融でお金を安易に借りる人が多いので、「金利についての考え方」「リボルビング払いというものはどういう性格の金融商品なのか」「突発的に必要な資金とは？」などのテーマで学べるサイトを作ってみた。

コピーライターに、執筆者、記事を読まない人向けの４コマ漫画、わからない人向けの用語解説など、車１台分の制作費を投じてリニューアル作成をしてみた。アフィリエイトの市場調査用ではあるが、基本的には社会貢献として作っており収益はあまり見越していない。

「究極のＳＥＯとは、多くの人に支持されるコンテンツを作り上げること」であるが、面白いことに、このサイトは自然増にてユニークユーザ数が上昇してきている。検索エンジンによる表示順位も徐々にジワジワと上昇してきており、コンテンツをたまに更新している効果もでてきている。

こうしたサイトを通じて、少しでも個人のプライマリーバランスを欠く人がでないよう注意突起をしつつ、もし借りるならこのサイトのアフィリエイトを通じて利用し、他の人の役に立ってほしいという主旨で運営をしてみている。初期資本投下分は、今年の５月からなので、まだ回収できていないがコンスタントに収益はあがってきている。

面白がって、先月の7月からはFLASHによるバナー広告をPC向けにだし、モバイル用のキーワード広告、バナー広告もだしてみた。ガツンと広告による流入が増加し、その分、アフィリエイトサービスへの送客数も増加してきている。

こうしたアフィリエイトが本来のアフィリエイトとしてのやり方であるように思うし、米国でもそうしたアフィリエイトにむけたきちんとした媒体が増加してきている傾向を見て取ることができる。

そして実はいま16ものアフィリエイト事業者によるサービスを利用している。このサイトは、2005年から運用していて今年の5月にリニューアルしたものだ。メディアは、PC/携帯の両方に対応している。

さて、アフィリエイトサービス事業者のほぼすべてとメディアとして契約をしているのだが、報酬額の違いから、あるひとつの商品リンクをアフィリエイト事業者Ａからアフィリエイト事業者Ｂに張り替えて、半年の経過をみても、Ｂのほうではいっこうに報酬が確定しない。アフィリエイト事業者Ａでは、月間平均して２０件の契約があったのにもかかわらず、Ｂでは半年に渡り０であった。そこで、Ａに戻したところ平均して２０の契約件数が持続している。

私はアフィリエイト事業者Ｂに不信を感じましたが、同じようなことが別の事業者Ｃでも発生している。しかし、別のアフィリエイト事業者Ｄでは、平均して２０の契約が計上されている。

あるアフィリエイト事業者から
「当社のアフィリエイトサービスにリンクを張り替えていただけませんか？」
というお電話を丁寧に頂いた際に、
「当社としてはアフィリエイトの張り替えに関しては事業者が信頼おけるかを、まずは平均獲得数の多くないものから移動をし、徐々に獲得数の大きいものを移動するという考えにしている。どうも、カウントがおかいアフィリエイト事業者があるので、そのようにしています」
とお話をした。すると、そのアフィリエイト事業者の担当者さんは
「よくそうおっしゃるアフィエイターさんにでくわします。当社は大丈夫ですから」
というお話だった。

今度は、SPAMアフィリエイターの淘汰のみならず、どうやら正確でないアフィリエイト事業者が残念ながら存在するようなので、その淘汰が訪れることになるのであろう。私は、宣伝広告費を投じてアフィリエイトの調査をしているため、原価がそれなりに発生しているので、カウントが正常でない場合には損害賠償を請求したいところだ。しかしながら、正確な成果というのは、スポンサー企業と連携をしない限り困難であり、その実態への証拠性は、警察などの捜査を借りなければならないがこうした民事にはあまり手をかけたくないのが本音だろう。やはり悪質だと判断した事業者に対して、民事にて裁判を起こすのが良いのだろうが、そこまでの費用をかけるのももったいないのだ。はてさてどうしたことか。やはり、アフィリエイター同士で自衛のための情報交換が一番ではないかと私は感じている。

そしてその先にはきちんとしたアフィリエイト市場ができあがるのではないかと思う。このすばらしい広告手法の将来に私は期待したい。